Маркетолог или интернет-маркетолог: какую профессию выбрать в 2022 году

Все мы немного жертвы маркетинга. Вот идем мы по магазину, а с полок нас зовут может не такие и нужные, но красивые упаковки товаров. Реклама по телевизору диктует, что нам нужно. И действительно нужно, ведь мы идем и покупаем.

Если мы так себя ведем, значит один маркетолог где-то хорошо поработал. Ведь в этом и заключается его работа – сделать покупателям такое заманчивое предложение, которое нам покажется настолько необходимым, что мы даже на цену не поскупимся.

Давайте разбираться, кто такой маркетолог.

Кто такой маркетолог

Если задать этот вопрос поисковым системам, выйдут десятки ответов. Но не все они будут идентичны. Предлагаем вам, пожалуй, самое универсальное определение.

Маркетолог – это специалист, который должен своими рабочими инструментами и продуктом полностью закрыть потребности покупателя. Правда, нередко маркетологи сначала сами создают у покупателей эту потребности, а потом сами же ее и закрывают. При этом клиенты уверены, что это они сами решили, что продукт им нужен, сами его выбрали и даже согласны с его стоимостью. Воспринимаемая ценность предложения при этом для клиента является предельно высокой.

Чтобы получить такой результат, маркетологи используют четыре направления-инструмента.

Инструменты маркетолога

Можно использовать какой-то один из этих инструментов, но, как правило, опытные специалисты используют их все. И называют это маркетинг-миксом.

• Разработка продукта

Любой товар мы оцениваем с разных точек зрения. Нам важны его функциональность, внешний вид, габариты, наличие гарантии, срок службы, дополнительные функции. Это основа. На нее ложатся современные реалии – покупателям важна эмоциональная составляющая. А это бренд, оформление товара, заинтересованность в товаре других покупателей. Согласитесь, выбирая стиральную машину, какой бы прекрасной она ни была в рекламном буклете, мы все равно обратим внимание на фирму-производителя. Потому что одним брендам мы доверяем, а другим – не очень. И установить эти доверительные отношения покупателей с брендом – тоже задача маркетолога. Что касается оформления упаковки, то красивая, стильная «обертка» всегда будет выигрышнее смотреться на фоне среднестатистических конкурентов на полке.

• Цена

Это одно из важнейших направлений работы менеджера по маркетингу. Устанавливая ее, важно не забыть о потенциальных скидках и акциях, которые могут снизить стоимость товара.

• Точки сбыта

Любой товар, как бы хорош он ни был, требует точек продажи. От того, где его продавать, во многом зависит, как хорошо его будут покупать. И это тоже направление работы маркетолога. Грамотно выбранное место обеспечит поток именно целевой аудитории, которая будет заинтересована в покупке продукта.

• Продвижение товара

Одна из важнейших задач маркетинга – выстраивать диалог между продавцом и покупателем. И продвижение товара – часть этого диалога. Но чтобы его начать, важно понимать, кто ваш покупатель. Поэтому маркетолог тратит немало времени на выявление целевой аудитории, ее интересов, потребностей, болей. А потом придумывает, как эти боли закрыть тем или иным товаром, как сделать на основе этих данных наиболее привлекательное предложение.

 

Функции маркетолога

Функции маркетолога могут меняться от компании к компании. Но основа одна. Вооружившись вышеуказанными инструментами, специалист должен:

1. Анализировать рынок – знать свою нишу, понимать конкурентов, их сильные и слабые стороны, акции и активности, которые они проводят, смотреть на реакцию покупателей на всю эту «движуху».
2. Найти сильные стороны продукта – свой продукт маркетолог должен знать досконально. Он должен четко понимать преимущества и недостатки товара, и уметь играть на сильных сторонах, при необходимости усовершенствуя продукт.
3. Заниматься формированием цен – цена на любой товар должна быть в рынке, обоснована и привлекательна для покупателя. Если цена выше, чем у конкурентов, стоит так хорошо показать продукт, чтобы у покупателя не осталось вопросов, почему нужно взять именно этот продукт, несмотря на более высокую цену.
4. Оформление торговых точек – в задачи маркетолога компании входит не только выбрать локацию, но и оформить ее так, чтобы каждая деталь побуждала клиента совершить покупку.
5. Новые клиенты – даже если клиентская база уже набрана, всегда есть, куда расти. Хороший маркетолог всегда изучает потребителей и ищет новые сегменты.
6. Анализ своей работы – маркетолог должен не только фонтанировать идеями по продвижению, но и уметь проанализировать сделанное ранее. Насколько эффективны те или иные методы, каких их усовершенствовать.

Нанимая на работу маркетолога, работодатель ждет от него стратегии по реализации товара или услуги, понимания, что влияет на изменение уровня покупательского спроса, прогноза поведения клиентов в краткосрочной и долгосрочной перспективе, маркетинговых активностей. Также предстоит заниматься проведением акций, формированием и инвестированием бюджета, отчетностью.

Интернет-маркетолог

Если все вышеописанное кажется вам слишком сложным, попробуйте себя в более узкой нише – интернет-маркетинг. Здесь вся работа идет в онлайне. В обязанности маркетолога входит продвижение товара или бренда в интернете.

Профессию интернет-маркетолога вы получите буквально за семь месяцев, тогда как на классического маркетолога придется учиться 4-6 лет. Где же освоить новую специальность в Нальчике? В Компьютерной Академии TOP. Здесь для вас собраны актуальные учебные программы, преподаватели с большим опытом практической работы, дружеская атмосфера.

Формат обучения вы выбираете сами. Можно заниматься онлайн или же приходить на занятия в современные учебные аудитории. Для вашего удобства мы не набираем большие группы, в каждой не больше 20 человек. Все лекции, которые идут на онлайн-формате, проходят в режиме реального времени. Мы не используем записи уроков.

Курс по интернет-маркетингу подойдет собственниками и руководителям компаний, начинающим предпринимателям, практикующим маркетологам и тем, кто хочет получить новую профессию.

Окончив курс, вы сможете:

• анализировать аудиторию сайтов;
• создавать рекламные кампании в Google Ads, оценивать их эффективность;
• проводить аналитику рекламных кампаний;
• подбирать идеально подходящий способ продвижения;
• получать все данные о своей аудитории и проводить качественный анализ;
• грамотно рассчитывать бюджет на продвижение;
• проводить внешнюю и внутреннюю оптимизацию;
• запускать продвижение в Facebook, Instagram и YouTube;
• продвигать сайты с помощью E-mail-рассылок.

В Компьютерной Академии TOP в Нальчике могут обучаться студенты от 15 до 55 лет.

Бизнесу нужны маркетологи, маркетологам нужен бизнес.

Как вы поняли, маркетолог в компании – незаменимый специалист. Даже если компания совсем небольшая и ведет свою деятельность на просторах интернета – маркетолог нужен.

Иерархия этих двух специальностей понятна: классический маркетолог – универсальный специалист, который занимается более стратегическими задачами. Интернет-маркетолог – его «младший» брат, который работает в узкой нише. Они могут дополнять друг друга. Интернет-маркетолог может дорасти до классического маркетолога, а классическому маркетологу в современном мире точно не помешают знания в интернет-маркетинге. Даже если маркетолог не намерен сам заниматься продвижением компании в интернете, он должен говорить на одном языке с подрядчиками и знать, как и какие задачи ставить, как оценивать полученный результат.